Adolfo Dominguez
    27/10/2020
    La innovación está en cambiar la forma de comprar
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    27.10.2020. “Ante el panorama de la Covid-19, la innovación ya no se reduce solo a cambiar los productos, sino a la forma que como marcas tenemos de llegar al mercado. La clave está en cambiar la forma de comprar”, explica Adriana Domínguez, presidenta ejecutiva de Adolfo Domínguez. Así resumen la ejecutiva la transformación que las firmas de moda deben realizar para adaptarse al nuevo contexto durante su intervención en el XXIII Congreso nacional de la Empresa Familiar.

    El grupo Adolfo Dominguez ha acelerado durante los últimos meses el desarrollo de proyectos digitales como el lanzamiento de ADN, el primer personal shopper online de una marca de moda en Europa. La apuesta por la digitalización es una de las palancas de crecimiento de la compañía, con un aumento del 158% desde 2016 y de un 52% entre mayo y mayo de 2020 durante el confinamiento global por la pandemia del coronavirus.

    En el encuentro participaron también las ejecutivas de empresas familiares Sabina Fluxá, vicepresidenta de Iberostar, y María Helena Antolín, vicepresidenta del grupo Antolín.